L’Œil de l’Observatoire vise à éclairer les entreprises et les aide à créer, à innover et à comprendre comment les nouvelles initiatives des marques contribuent à révolutionner les pratiques de consommation. C’est à la marge que tout se joue. Dans le micro se nichent les innovations de demain. Aussi les enjeux ne manquent pas, et constituent autant de chantiers sur lesquels l’information et la sensibilisation est une étape cruciale dans le processus de transformation des entreprises.
Brief
À l’occasion de ses dix ans, L’Œil de l’Observatoire souhaite valoriser ses contenus auprès des professionnels de la marque et du grand public en proposant une étude des initiatives les plus inspirantes de ces dernières années.
Ce qu’il ne fallait pas rater
# Imaginer des clés d’analyse et des outils conceptuels à l’attention des professionnels
# Comprendre comment les marques nous font rêver et font avancer la consommation
#Saisir le contexte général d’un « imaginaire » : son étymologie, son histoire, ce qu’il signifie du point de vue des individus, de la société, et comment il se manifeste à l’aide de chiffres, d’exemples
# Imaginer un outil ultra soigné de sensibilisation
# Concevoir un support relationnel durable
# Faire rayonner les savoirs faire de L’Œil de l’Observatoire
We did it !
En partant de l’existant, reformuler, enrichir, faire varier les niveaux de lecture, apporter des informations « réutilisables » dans un contexte professionnel (ou personnel) d’innovation. Enrichir le texte avec des tests, des focus, des encadrés, des essais de prospectives, des tops, des do & don’t, un lexique. Structurer les visuels et trouver un design adapté au contenu. rendre l’ouvrage actionnable et utile, produire un contenu de qualité pour avoir un écho le plus large possible auprès des grands médias, obtenir de la presse nationale.
